Videobrochure versus traditioneel drukwerk: wat betere resultaten oplevert

1. 1. De kosten van statisch afdrukken

Het produceren van een gedrukte brochure kost centen, maar de impact ervan vervaagt snel. Ontvangers bladeren door twee pagina's en gooien deze in een la. Het gemiddelde afgedrukte direct mail-stuk wordt minder dan 15 seconden bekeken en heeft een responspercentage van minder dan 1%. Voor merken die geld uitgeven aan ontwerp, drukwerk en verzendkosten is dat rendement op de investering moeilijk te rechtvaardigen.

2. 1. Waarom videobrochures langer de aandacht vasthouden

Een videobrochure opent met geluid en beweging en trekt meteen de aandacht. Ontvangers bekijken de volledige ingesloten video, met een gemiddelde betrokkenheid van 2 tot 5 minuten. Dat is 10 tot 20 keer langer dan een afgedrukte pagina. De boodschap dringt door doordat de kijker het productverhaal hoort, ziet en voelt in plaats van er alleen maar over te lezen.

3. 1. Vergelijking van kosten per ontvanger

Een 4,3 inch videokaart in een standaard hoes kost meer dan een gedrukte flyer, maar vergelijk de kosten per betrokken minuut. Afdrukken levert 15 seconden aandacht op voor $ 0,50 per stuk. Een videokaart levert 3 minuten aandacht voor €8 tot €12 per stuk. Als je rekening houdt met het responspercentage en de merkherinnering, wint de videokaart vaak op het gebied van de kosten per gekwalificeerde lead.

4. 1. Wanneer printen nog steeds zinvol is

Print is niet dood. Catalogi, prijslijsten en referentiematerialen horen in drukwerk thuis. Maar op het gebied van productlanceringen, hoogwaardige direct mail en relatiegeschenken presteren videobrochures beter. Veel merken gebruiken beide: een gedrukte catalogus ter referentie, plus een videokaart voor de kernboodschap die onthouden moet worden.

5. 1. De overstap maken

Begin met een kleine test: stuur 100 videokaarten naar uw top 100 potentiële klanten en houd de reacties bij. Vergelijk dat eens met uw laatste gedrukte mailing. Rophone levert voorbeeldkaarten waarmee u het format kunt testen voordat u een volledige campagne onderneemt. Neem contact met ons op om monsters te bestellen en uw volgende direct mail-project te bespreken.

6. Samenvatting: Kies het juiste format voor het doel

Videobrochures en gedrukte brochures dienen verschillende doeleinden. Gebruik print voor referentiemateriaal en catalogi. Gebruik videobrochures voor impactvolle boodschappen die onthouden moeten worden. Veel succesvolle campagnes combineren beide. Rophone kan u helpen beslissen welk format past bij uw budget, doelgroep en marketingdoel. Neem contact op met uw projectgegevens en wij zullen de juiste aanpak aanbevelen.